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2025年12月04日 06时17分00秒

【央视新闻客户端】


那些反人类的电车创新,造辆正常的车很难吗?

没创新到消费者点上的自然被喷,而那些满足消费需求的车 ,自然会越来越受欢迎 。

都知道现在的汽车产品很卷,花样层出不穷,有的车企为了满足更个性化的需求 ,营造出一些创新点。但这些功能,一不小心就被打上反人类设计的标签。

比如隐藏式门把手、五花八门的门内开关、奇形怪状的方向盘 、屏幕换挡、单踏板、汽车跳舞不胜枚举 。特别是在白热化竞争中,部分车企陷入为卷而卷的配置堆砌和参数对比陷阱。

对于消费者来说 ,曾经冰箱 、彩电、大沙发的噱头 ,也越来越成为消费者的刚需;但他们也更关心这个配置我真的能用得上吗?花这个钱真的值吗?

而汽车产品经理和车企研发部门,他们面对当前的市场更加头疼,中国市场这么大 ,多元化需求这么多,到底哪些才是消费者真正需要的?是像极石一样,把厨房和马桶放到车里?还是像智己LS9一样 ,更加倾向房屋装修,将地暖和淋浴装在车上?

特别是越到竞争的深水区同质化愈加明显的时刻,车企要想在产品上脱颖而出 ,逻辑和机会点究竟在哪里?这不仅是每家车企遇到的问题,更是整个汽车行业发展和走向的难题。

产品创新的终局,或许无关配置多寡 ,也不是继续卷算力、堆配置,继续把车造大,把更多家里的东西放到车上 。最核心的 ,应该是对用户需求的精准洞察与持续响应。而唯有扎根真实需求 、回归生活本质 、兼顾全周期价值 ,才能在存量竞争中构建真正的品牌护城河。

01淘宝和改装,是创新的民间灵感库

经常刷汽车论坛的朋友,可能都会发现 ,只要谁准备提车或者提车后,总会去淘宝店去搜罗一圈车载好物,去满足提车后的一些需求 。还有商务车 ,提车后的第一时间,是奔向改装店,去定制化一些配置和功能 。

显然 ,后装市场与改装赛道,藏着最真实的用户需求密码。消费者愿意主动花钱加装、反复复购的产品,商务车改装店的热门项目 ,都藏着汽车配置和功能的风口。从后装到前装的转化,是汽车产品创新最稳妥、最高效的路径 。而无数经典配置的普及,都印证了这一点。

比如行车记录仪的普及 ,就堪称典型。曾经买车后第一时间装行车记录仪是绝大多数车主的共识 ,应对交通事故责任认定,这一配件几乎是刚需 。

后装市场的火爆,让车企意识到其重要性。如今 ,原厂行车记录仪已成为绝大多数车型的标配。安装更美观,还能与车辆系统深度融合,解决了后装产品接线杂乱 、兼容性差的问题 。

比如早期合资车的小尺寸屏幕 ,满足不了用户需求。大量车主自费加装大屏,加装导航和音乐系统,这一趋势直接推动新能源车将超大中控屏列为标配 ,甚至衍生出多联屏、旋转屏、大电视等创新形态,包括智能化的车机和更高级的音响,越来越成为前装配置。

而商务车的改装趋势 ,也为前装研发提供了丰富参考,特别是在中高端的车型上 。以前,购买商务车的用户常花大价钱后装升级 ,核心集中在座椅 、地板与照明三大板块。

针对座椅的改装需求 ,车企将后装热门功能引入前装,如今的MPV与大六座SUV,座椅配置早已今非昔比。零重力模式、座椅按摩、加热通风 、电动调节等功能一应俱全 。部分车型还支持座椅旋转、腿托延长 ,让后排乘客获得移动头等舱的体验 。

地板改装的趋势也被车企采纳,比如智己LS9搭载的石墨烯硬质地板,质感高级 ,相较于常规的植绒底板,具备耐磨易清洁的特点;还有很多商务车改装车内照明系统,解决原厂车车内灯光昏暗的难题 ,这一点尚未被车企们挖掘到。

淘宝平台的购车必买清单,更是精准的需求风向标。座椅下储物盒、门板雨伞槽 、平底鞋置物架、后备箱分层隔板等小物件,常年占据销量前列 。这些看似不起眼的产品 ,恰恰解决了用户的核心痛点。这些功能,无论是开发的时候想到,还是通过拓展精品件的方式实现 ,都是对用户痛点的响应。

家庭出行时 ,后备箱物品杂乱易碰撞 。可拆装的分层隔板能让露营装备、儿童玩具 、日常用品各归其位。这些经过市场验证的小配置,无需大幅增加研发成本,却能显著提升用户满意度 ,完全具备前装化的潜力。

新能源车的普及,让驻车休闲场景成为新的需求增长点 。周末露营时在车里午休,夜间在停车场处理工作 ,带着孩子在车内看电影。这些场景都对车辆的舒适性与功能性提出了新要求。

传统燃油车受限于电源功率,车内照明多是昏暗的小LED灯 。深色内饰的车型,更是显得压抑。新能源车充足的电量 ,打破了这一限制。

车企们是不是可以升级车内照明系统,采用多分区氛围灯+高亮主照明的组合 。既能在驻车办公时提供充足光线,又能在休闲时营造温馨氛围 。包括后备箱照明的升级 ,是不是也可以提亮一些。夜晚在路边取放行李 、地库整理物品时,明亮的灯光能避免摸黑找东西的尴尬,这种体验的提升 ,是翻天覆地的。

02工程师没有生活 ,造不出懂生活的车

当新能源汽车越来越成为移动生活空间,汽车产品和配置的鸡肋与否,就要拿到真实的生活场景中去验证了 。

实际上 ,如今部分车企的内卷,恰恰扼杀了产品经理与工程师的创造力。研发团队埋首于KPI考核,常年待在研发中心 ,缺乏多元且真实的用车体验。设计出的配置,要么与生活脱节,要么只是单纯的参数堆砌 。

想要造出懂用户的车 ,首先要求创作者有生活。能从日常通勤、家庭出行、户外露营等场景中,挖掘隐性痛点。比如日常通勤场景中,移动办公已成为许多职场人的常态 。就拿车载小桌板来说 ,现在很多车企还将这个配置放在高配或售价更高的产品上,这很难让人理解。

之前笔者和不少车友交流过,车载小桌板现在已经成为具备更多驻车使用场景的新能源车的刚需。这种看似小众的需求 ,实则覆盖了大量商务人士 、自由职业者等群体 。

后排小桌板或许不是高频使用的配置 ,但用户需要时,它能瞬间提升用车体验。放一份外卖不用担心洒漏,架一台笔记本电脑就能高效处理工作 ,甚至能给孩子搭起临时的学习台。笔者认为,对这种场景化刚需,谁能做到无差别的标配 ,谁就能收获更多用户的认可 。

家庭出行与收纳痛点的解决,更能体现产品的生活温度 。目前也有不少车企在这方面颇受消费者好评。比如现在非常火的电动车前备箱,不仅拓展了储物空间 ,还更加方便置物和取物,这一点拥有更大前备箱的乐道L90、蔚来ES8等确实成为他们产品非常大的卖点。

车内的储物,有时候比前备箱更加重要 。比如银河E5、星愿与智界R7 ,在第二排座椅下方设置了抽屉式储物盒。将空间利用做到极致,毛毯 、拖鞋、纸巾等物品能被整齐收纳。既不占用乘坐空间,又能在需要时随手取用 。

比如小米YU7的中控扶手箱设计堪称巧思 ,下方超大开放式储物空间 ,既能放下女士的背包,也能轻松容纳一双高/平底跟鞋。还可以搭配可拆分的置物架,实现分区收纳。这些设计受欢迎 ,正是因为精准击中了用户的收纳焦虑 。

户外出行场景中,后备箱的模块化设计成为提升实用性的关键。过去很多车因为备胎、排气系统 、12伏电源,导致后备箱空间被侵占。现在集成化和模块化的能力 ,电动车配件的减少,让后备厢的下沉空间被充分利用 。

分层隔板、可移动储物盒的加持,让物品摆放更有序 ,甚至还可以参考家里橱柜的收纳系统,应对不同用户的储物需求。这种按需组合的设计,让后备厢从单纯的储物仓变成了灵活的收纳系统 ,完美适配家庭露营、户外探险等多元出行需求。

新车层出不穷的市场中,多数车企将主要精力放在挖掘新用户上,一两年就更新换代 ,直接让老车主被认为是割了韭菜 。

汽车并非快消品 ,用户的用车周期往往长达5~10年 。其间的生活场景 、用车需求会不断变化,对车辆配置的期待也在迭代。做好老车主的升级服务,不仅能兑现产品的全周期价值 ,更能激活口碑裂变,成为品牌的核心竞争力。

其实当前很多车企老车主的升级焦虑普遍存在 。刚买车不到一年,新款就多出了后排小桌板 ,还有更智能化的座舱和智驾,老车主只能看着眼馋当初买的时候没有车载冰箱,现在想加装却没有原厂方案 ,只能选第三方配件,兼容性还不好。这些吐槽,道出了行业的普遍短板。

这一问题的根源 ,一方面在于车企的重新车、轻老车思维,认为老车主的价值已充分兑现,这是非常明显的短视思维 。另一方面则是早期产品设计缺乏模块化思维 ,导致后装升级难度大、成本高。

头部品牌的实践证明 ,老车主升级服务完全具备可行性,且能实现用户与品牌的双赢。比如早在几年前,领克就针对老款车型用户 ,推出了车机芯片升级服务,让老车主也能享受到技术进步的红利,包括到现在领克的Flyme Auto系统还在赋能5年前的老用户 。

前不久 ,极氪也推出了千里浩瀚H7智驾升级的众筹方案,允许老款车型用户通过后装方式升级高阶辅助驾驶功能。无需换车,就能获得最新的智能驾驶体验。

这些升级方案能落地 ,核心在于产品采用了模块化设计 。车辆的硬件接口 、电路系统在研发之初就预留了升级空间,软件系统也支持后续OTA迭代,为后装升级奠定了基础。这种预留升级空间的设计理念 ,既能降低后续升级的技术门槛,也能让车辆在长期使用中保持竞争力。

对用户而言,老车升级能持续兑现产品的剩余价值 ,缓解买完即落后的焦虑 。就像领克08的一位老车主表示:如果厂家能推出官方的小桌板后装套件 ,我肯定会买 。这样可以解决日常移动办公的需求,也不用因为一个配置就换车,性价比太高了。

对品牌而言 ,老车主的满意度是口碑裂变的关键。数据显示,老车主的推荐转化率是新客户的3-5倍 。持续地升级服务,能显著提升用户忠诚度。同时 ,官方后装配件的销售也能为品牌带来额外的营收,构建前装销售+后装服务的双向营收闭环。

04竞争终局是懂用户的价值回归

中国汽车市场的内卷,终将从数量竞争走向质量竞争 ,也会终将从配置堆砌走向需求精准 。

而当竞争进入到一定阶段,消费者也会从冲动购车转向理性选择。那些脱离生活 、缺乏市场验证的配置,终将被淘汰。真正扎根用户需求、兼顾全周期价值的产品 ,才能在存量竞争中站稳脚跟 。

包括目前非常火爆的华为系列和小米系的新车,为什么那么受欢迎,其中一个非常重要的原因 ,就是他们非常懂用户 ,而且能够快速体现在产品上。

比如小米车上的诸多拓展插件,比如鸿蒙智行车上的投影和零重力座椅,虽然有很多网友觉得花里胡哨 ,但确实对于生活场景的拓展,带去了更多的思考,也戳中了消费者的爽点。

这就要求车企们必须打破闭门造车的思维 ,让工程师走出实验室,走进生活、走进市场 。要求品牌放下短期利益,重视老车主的长期价值。要求行业摆脱KPI导向 ,回归用户导向的本质。

当然,如果车企创新枯竭了,那么淘宝与改装市场的民间智慧 ,生活场景中的隐性痛点,老车主的持续升级需求,这三者都会是汽车产品创新的三重源头 。

未来汽车市场的竞争 ,不再是谁的配置更多 ,而是谁的配置更懂用户 。不再是谁的新车更亮眼,而是谁能让每一位用户都感受到持续的价值。

当更多车企从后装市场汲取灵感,从生活场景挖掘痛点 ,为老车主提供升级服务。汽车才能真正回归移动生活空间的本质,中国汽车产业才能在全球竞争中实现真正的高质量发展 。

毕竟,最强大的竞争力 ,永远是对用户需求的敬畏与持续响应。

原文标题:那些反人类的电车创新,造辆正常的车很难吗?

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  • 商责弃的头像
    商责弃 2025年12月18日

    我是乐悠悠的签约作者“商责弃”

  • 商责弃
    商责弃 2025年12月18日

    本文概览:辅助开挂工具“wepoker作弊开挂方法--原来有挂(透视)”确实可以开挂...

  • 商责弃
    用户121807 2025年12月18日

    文章不错《必看教程“微乐广东麻将插件下载”(详细透视教程)-哔哩哔哩》内容很有帮助

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